电竞商业价值凸显 体育品牌变身头号玩家

2019-11-06 07:28:55 

随着电子竞技越来越受到重视,体育品牌开始与电子竞技越来越深入地合作。日前,阿迪达斯在官方网站上正式宣布,阿迪达斯将与艺电体育和国际足联携手,在国际足联全球电子竞赛足球锦标赛上达成赞助协议,为其一系列电子竞赛推出品牌特定的虚拟球。

业内人士认为,虽然电子体育是新事物的同义词,但它的快速发展挑战了传统的体育命名赞助模式。通过复制体育领域的投资习惯,体育品牌可以为电子竞技的运动员带来更多专业、科学的支持和服务,也可以让电子竞技以更远、更深的方式融入公众生活。

奔向电力竞争市场

对此,阿迪达斯官员表示,阿迪达斯最近与ea sports就这一系列电子竞赛签署了合作协议。该品牌将以官方合作伙伴的虚拟形象出现在新发布的fifa 20中,相关比赛俱乐部将在11月fifa 20的冠军杯决赛阶段公布。

事实上,阿迪达斯并不是唯一赞助电子竞争行业的公司。此前,耐克和lpl开始了深度合作。未来四年,耐克将成为lpl的官方服装合作伙伴。合作包括lpl分部服装和运动鞋设计、lpl联合运动产品和其他衍生服务。彪马今年早些时候与洛杉矶电子体育集团签署了赞助协议。puma为联赛球员提供官方比赛设备。

2018年,五大运动品牌耐克、阿迪达斯、彪马和新百伦都参加了比赛的赞助。

一些研究报告显示,电子体育拥有全球3.8亿观看电子体育赛事的人群,预计2019年电子体育相关收入将超过10亿美元。业内人士认为,正是因为他们看到了商机,主要传统体育品牌才加入电子竞赛,探索体育赞助的新领域。

涉足交通营销

主要传统体育品牌已经成为电子竞技产业的官方赞助商,无疑推动了电子竞技产业的整体良好趋势。《2019年全球电子体育市场报告》预测,2019年将是全球电子体育收入超过10亿美元的第一年。全球电子竞技的观众总数将增加15%,达到4.54亿人。其中,中国核心电子体育爱好者的数量预计将达到7500万。到2022年,全球电子体育收入和用户数量将达到惊人的18亿美元和10亿人。

以前,运动品牌赞助团队可以给品牌带来利润。例如,2014年,德国赢得世界杯后,阿迪达斯球衣销售额的近40%来自德国,包括球衣在内的足球设备销售额超过20亿欧元。

虽然电子竞技产业尚未达到足球世界杯的规模,但强劲的交通已经为电子竞技产业形成品牌效应奠定了基础。

耐克大中华区类别市场副总裁魏敦祥(Wei Dunxiang)曾公开表示,电子竞技和传统竞技体育有着相同的价值观,因此电子竞技营销和其他传统体育没有区别。对耐克来说,它是挖掘这些运动中的故事,将这些运动员塑造成英雄,并将他们的积极能量传递给球迷。

深入挖掘工业潜力

随着中国电子竞技产业逐渐发展成为一个近乎成熟的产业,电子竞技已经被国家正式认定为一项真正的体育赛事,2019年对中国的电子竞技产业尤为重要。

统计数据显示,中国拥有世界上最多的核心电子运动爱好者,高达7500万。从电子体育用户的规模来看,预计到2020年将达到4.3亿家庭。中国的电子体育市场已经成为世界上最具影响力和潜力的市场。

北京体育大学吴光远教授表示,在《体育产业统计分类(2019)》报告中,电子竞技被正式列为职业体育竞赛。电子体育产业所蕴含的巨大能量和利益吸引了国内体育品牌的关注。

据了解,李宁(香港股票02331)不仅赞助edg、newbee、rng、ytg等团队,而且早在去年361度(香港股票01361)就与qg电气竞争俱乐部(qg Electric Competition Club)签订了合同,同时宣布了其电气竞争战略,并推出了针对电气竞争行业的特殊产品线。

然而,由于在中国起步较晚,大多数本土品牌并没有更深入地参与赞助,赞助规模也远小于通常数千万的传统体育。据第三方机构统计,2018年中国电力竞争的整体市场规模为945亿元,预计2020年将超过1350亿元。电力竞争行业仍有增长空间。

吴光远认为,与传统体育比赛不同,电子体育开辟了一个全新的市场,触及了传统体育团体以外的广泛群体。这显然是当地体育品牌需要深入挖掘的。

这篇文章来源于今天的北京商业

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